O Dia Internacional do Idoso, celebrado em 1º de outubro, chama atenção para uma realidade cada vez mais presente no país: o crescimento da população 60+ como força de trabalho e como consumidora. O Brasil soma hoje cerca de 35 milhões de pessoas com mais de 60 anos, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A expectativa é que, até 2070, quatro em cada dez brasileiros estejam nessa faixa etária, o que transforma o envelhecimento da população em um dos maiores desafios e, ao mesmo tempo, em uma das principais oportunidades sociais e econômicas do país.

Um levantamento da Fundação Getulio Vargas (FGV), divulgado em setembro, mostrou que a participação de idosos no mercado de trabalho cresceu 69% em 12 anos. Em 2012, eram 4,3 milhões de trabalhadores acima dos 60 anos; em 2023, o número chegou a 7,3 milhões. O estudo destaca que fatores como o aumento da longevidade, a necessidade financeira e o desejo de manter-se ativo explicam essa tendência.

No setor varejista, a presença de profissionais acima dos 60 anos tem se tornado cada vez mais visível. Nas Lojas Berlanda, rede catarinense com atuação no Sul do país, esse grupo representa quase 6% do quadro de pessoal, entre eles, 10% ocupam cargos de gerência.

Segundo Laércio Cabral, gerente de Recursos Humanos da empresa, o avanço da participação desse público fortalece as equipes. "Esses profissionais carregam um repertório de experiências que se reflete no dia a dia da empresa. Eles aliam maturidade e comprometimento a um conhecimento profundo de mercado, o que contribui para decisões mais assertivas e para a formação de times mais equilibrados", destacou.

Consumo em expansão

Paralelamente ao papel de trabalhadores, os idosos se consolidam como consumidores. A chamada economia prateada já é considerada a terceira maior atividade econômica do mundo. No Brasil, de acordo com uma pesquisa realizada pela Data8, a economia prateada representava 24% do consumo privado total dos domicílios brasileiros em 2024.

Cabral destaca que esse público tem peso nas relações de consumo observadas pela empresa. "São consumidores que prezam pela confiança e fidelizam facilmente a relação com fornecedores. Além disso, são pontuais nos pagamentos e valorizam o atendimento atento às suas necessidades", disse.

O comportamento desse público é marcado por fidelidade, atenção às relações de confiança e busca por praticidade. Produtos intuitivos, móveis ergonômicos e eletrodomésticos de fácil manuseio estão entre as preferências. Especialistas destacam que as empresas que reconhecem essas demandas e ajustam seus serviços tendem a se conectar de forma mais consistente com esse grupo.

Desafios e perspectivas

Apesar da adaptação tecnológica de muitos trabalhadores mais velhos, o preconceito etário ainda é apontado como barreira. "Há a ideia de que pessoas dessa faixa etária não têm interesse ou capacidade para lidar com novas tecnologias, o que não corresponde à realidade. Muitos já chegam com conhecimento básico e recebem treinamento interno, como qualquer outra faixa etária", disse o RH da Berlanda.

O envelhecimento populacional no Brasil aponta para a necessidade de repensar políticas públicas, práticas de gestão e modelos de consumo. De um lado, o mercado de trabalho passa a contar com profissionais que acumulam experiência e podem contribuir com a formação de equipes mais diversas. De outro, o poder de compra dessa população exige que empresas e instituições compreendam as demandas específicas de consumidores que movimentam bilhões todos os anos.

Mais do que uma data no calendário, o Dia Internacional do Idoso reforça a urgência de colocar o envelhecimento no centro das discussões sobre economia e sociedade no país.

Sobre as Lojas Berlanda

As Lojas Berlanda surgiram em 1991 como uma pequena loja em Curitibanos (SC), fruto do esforço e projeto de uma família de ter o seu próprio comércio. Sempre apostando na força do interior, a empresa se expandiu por todo o estado de SC e parte do Rio Grande do Sul. Hoje é a maior rede de varejo de móveis, eletrodomésticos e eletroeletrônicos de Santa Catarina.